春节档将摆80亿豪宴,“四大天王”有肉吃,郭德纲汤都喝不着

九州国际娱乐网

2018-02-21 8:28:21

贺岁档和春节档是电影行业每年最重要的两个档期,并且近年来一直呈上升趋势。2017年大年初一票房冲过8亿,到正月十五累计近60亿。截止到2017年国庆前,内地银幕数已突破五万块,目前大年初一的预售票房已经近3亿5千万,相信在大年初一当日,票房将有望过10亿。而从大年初一到正月十五的半个月,累计票房有望超过80亿。

这对于众多想挤进春节档的电影来说,绝对是一场史无前例的豪宴。这么大的“餐桌”,这么丰盛的“菜肴”,即便抢不到肉,至少能分一杯羹吧?

没错,从传统思维来判断电影市场确实如此,试想一下,只要能争取在大年初一上映,哪怕是再不受欢迎,拿1%的排片总可以吧?那么只要占到1%的票房,也有八千万了,再稍微努努力,破亿不是难事儿。

但这套简单的数字游戏在电影行业并不适用。

首先是,作为兵家必争之地,春节档其实不是你想上就能上。理论上电影由发行方确定档期,但最终决定权其实还是在电影局,每年内地上映的国内外电影数量超过700部,自然需要统一调配,在合适的档期安排合适的电影上映,不然所有电影都想抢占国庆、贺岁、春节等热门档期,结果将是灾难性的。所以发行方呈报档期之后,电影局将视情况来决定同意或建议更换其他合适档期。否则“国产片保护月”又因何而来?能否挤进春节档,就已经是一道很高的门槛了。

其次,就算挤进来也不一定就会有好结果。众所周知,春节档一直以来都是强片林立、弱肉强食,在这个档期上映的电影不见得就一定能有好结果,哪怕你有很强硬的靠山。去年春节档的《健忘村》由实力雄厚、背景强大的五洲电影发行,集结了舒淇、王千源、张孝全等明星,极具卖相。但在《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》和《乘风破浪》四部电影的挤压下,排片从大年初一开始最高不到2%,最终票房只有1600万。

那么回过头再看今年的春节档,会发现各大片方玩法更加多元、营销更加进步,相应的,市场也有了新的变化。

除了票补外,发行方另外一个常规招数是在宣传上的投入,包括但不限于硬广、路演、品牌合作软性植入、上综艺、联系媒体做采访等,据某发行方透露,春节档的“四大天王”在宣发上的投入最少都不低于五千万,投入最高的《捉妖记2》甚至过亿。但有趣的是,在各地路演、影院宣传方面,《捉妖记2》和《红海行动》几乎都没有参与,只有《唐人街探案2》和《西游记美人鱼》还在马不停蹄的各地路演,这不由让人好奇,《捉妖记2》的钱花在哪了?难道都去做票补了吗?

而发行方的主要职责之一,就是和影院沟通,尽量拿到多的排片。计算一下,春节档热门单片能拿到超过25%的上座率,一个100座的影厅,一天放映八场,平均票价35元,单厅单日收入就是7000元。所以对于发行方来说,一方面前期用票补刺激观众购买,另一方面想方设法让影院增加排片。于是很多发行方用尽各种招数,据业内人士透露,卖相好的电影、强势的片方其实很早就已经和院线签订了排片协议,旗下影院给多少个厅、保证多少比例的排片都很明确,作为回馈,或给奖金、或给返点,或是其他的回馈视情况而定。所以蛋糕虽大,在大年初一之前早就已经划定了分配方法,除非闯出黑马,否则很难改变格局。

接着再来看今年春节档“四大天王”的预售表现。

排在第二位的是《唐人街探案2》,预售票房近8800万,当然这也得益于电影有低价票补,以及前作积攒下来的口碑,据已经看过电影的朋友说,《唐探2》和前作相比品质不相伯仲,不算差但也没有进步,因为故事背景放到了纽约,在一些大场面上多少有些束手束脚,比如追车戏没那么过瘾。当然,贴着爆笑喜剧标签的 《唐探2》会是很多成年观众的首选。

目前排在第三位的是《西游记女儿国》,目前电影已经有了一轮看片,以及在2月14日情人节当天有一轮点映,加上预售,上映首日票房超过7600万,作为已经拍到第三部的系列电影,《西游记女儿国》的优势在于坐拥《西游记》大IP,冯绍峰和赵丽颖的CP也足够勾起观众期待,但它的优势也恰恰是它的劣势,女儿国的故事观众耳熟能详,很难带给人惊喜,而到了第三部,把观众对这个系列的好感已经透支的差不多了,希望故事能讲的更动人、画面能呈现的更艳丽,否则实在是凶多吉少。